快捷搜索:

中国家居卖场必然有机会生长出千亿级的大企业

2019年10月15日,由CCTV《中国品牌》、中国广告协会联合举办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京举办,峰会以“致敬期间,致敬未来”为主题,并宣布了“新中国成立70周年70品牌”名单。入选名单的企业包括腾讯、华为、伊利、海航、TCL等70家优秀品牌。

在这份名单中,我们留意到中国家居连锁卖场巨子企业红星美凯龙赫然在列,也是中国独逐一个家居连锁卖场品牌。家居建材企业入选的品牌还包括九牧、尚品宅配、金牌厨柜、三棵树等多家企业。

图为:红星美凯龙董事长车建新

2019年是红星美凯龙成立的33周年,假如把这个数字比作一小我的年岁,这是三十而立的快速成经久,稳坐中国家居连锁品牌第一的位置,且未来的想象空间伟大年夜,从更大年夜的品牌角度而言,红星美凯龙正在带领中国家居财产的硬核崛起。

图片滥觞:红星美凯龙企业供图

若何看待红星美凯龙的 “硬核崛起”?可以简单分为几个方面或维度来理解:

首先,33年积累的“硬数据”。截至2019年6月30日,公司经营了84家自营墟市,231家委管墟市,经由过程计谋相助经营12家家居墟市,此外,公司以特许经营要领授权开业27家特许经营家居建材项目,共包括386家家居建材店/财产街。红星美凯龙经营的自营墟市和委管墟市,覆盖全国29个省、直辖市、自治区的200个城市,墟市总经营面积1997万平方米。

不难发明,红星美凯龙的“自营+委管”双轮驱动的扩大模式已经获得异常成熟的验证,渠道下沉和渠道密度同步在编织伟大年夜的商业疆土。手里有粮,心中不慌,未来,这种扩大的飞轮还会持续加快,大概再过10年20年,红星美凯龙将发展为更大年夜的商业巨子。

其次,是“软实力”的构建。在新商业期间下,评价一个品牌真正具备竞争力的指标之一在于是否有能力抢占破费者心智。客不雅来讲,中国的家居财产并非是一个成熟的财产,历史也没有那么悠久,向前追溯历史,也不过30年阁下的历史,市场格局鱼龙稠浊,短缺破费者的品牌,在这么一个不成熟的财产傍边,想要在某种程度上攻克破费者心智并不是一件分外轻易的工作,直到本日,4万亿的大年夜市场,上百亿的品牌屈指可数,更没有时机呈现破费级的品牌。

打造破费级的品牌是家居财产下一个最应该发力的偏向。红星美凯龙33年来也不停在构建强化这方面的软实力。很多破费者并不知晓家居建材品牌,然则他们很可能都知道或者听过红星美凯龙。红星美凯龙的成功之处在于,它连大年夜多半家居品牌率先辈入破费者的心智,让破费者对它有所认知。

从财产端反不雅红星美凯龙的建树,红星美凯龙在中国家居品牌生长历程中,发挥的渠道代价与品牌代价,成绩了浩繁头部品牌的成长。这种代价,直到本日也无法被取代。以是这也就不难理解,在财产立异进级或者财产互联网的大年夜势下,2018年,红星美凯龙推出IMP举世家居聪明营销平台;2019年5月,阿里计谋投资红星美凯龙43.59亿元,成为第二大年夜股东。

互联网巨子在内的巨子大年夜举进军线下,彷佛正在形成一种新共识:无论是传统财产转型进级,照样财产互联网的大年夜趋势,家居破费纯真经由过程纯线上渠道暂时还不敷成熟,必须建立在线下买卖营业体验场景的根基上。

关于破费者的审美水平的前进。红星美凯龙董事长车建新木匠身世,不停提倡工匠精神与向美而生,有了匠心便会赓续思虑,进而进级为一种艺术,艺术是家居的灵魂表达,人们对家居的选择恰是对美的追求。红星美凯龙在故意无意地引领中国家居破费的审好意识。我们看到,红星美凯龙的经业务态从最早的家具小作坊,到租赁厂房经营、再到江南园林式环保墟市、情景体验家居MALL到公园式家居墟市、家居艺术设计博览中间,这一起走来,家居墟市的赓续进级背后,也是在前进每一个家居破费者的审美进级,美好生活更离不开对审美的追求。

图片滥觞:红星美凯龙企业供给

关于纷纷繁杂的商业竞争。红星美凯龙作为中国家居卖场“A+H”第一股,颠末33年的自我成长,时代经历过各类纷纷繁杂的商业竞争,无论是同一赛道的家居卖场之间的竞争,照样线上线下的厮杀,这种厮杀在经历镇定之后,沉淀下来的是一个对照完备清晰的市场格局。

红星美凯龙的硬数据和软实力,快速扩大持续巩固自己的龙头企业职位地方,也将是本钱市场的紧张参照物,居然之家(居然新零售)借壳上市已经审批经由过程,本钱市场难免会把这两家企业摆放在一路综合比较,单从市值角度来看,红星美凯龙在A股的市值为388亿元,居然新零售是否能够按照356亿元完成上市,以及上市之后的股价及市值走势,或多或少存在一些不确定性,关于居然新零售的估值问题,是否被高估确凿存在必然的争议。然则不管如何,红星美凯龙和居然之家已经成为中国两大年夜家居连锁卖场巨子,双方的改革速率已经远远跨越其他选手。

是以,未来的家居卖场会朝着“合并同类项”的市场趋势成长,即中国家居卖场行业的整合吞并的方式速率在加快,规模较小的卖场企业必要思虑一种新的存在要领,大年夜鱼吞并小鱼可能会是接下来的趋势。

而关于从前的线上线下之争旧事,已经没有线上线下之分,由原本的竞争变为本日的高度交融,互相拥抱才有可能从财产中提取更大年夜的代价。阿里巴巴投资红星美凯龙之后的第一个双11,两者已经在营业层面强强联合落地,重磅发布上海、南京两大年夜家装同城站将在天猫双11时代同步上线,基于城市维度打造本地化家具建材旗舰店,为家居新零售提速。

关于红星美凯龙未来的成漫空间。毋庸置疑,红星美凯龙在海内已经劳绩了伟大年夜的市场和品牌影响力,信托未来也是乐不雅的,徐徐开始重视国际化影响力的打造,9月9日,“纽约时装周红星美凯龙中国日”正式亮相,这是中国家居品牌首次登岸国际时装周,红星美凯龙作为本次纽约时装周中国日的独家冠名品牌,联袂高定设计师陈序之,以家居时尚的审美视角,解读国际时尚潮流,将中国家居行业领军品牌的时尚设计理念展示给举世市场。向举世市场讲述中国家居理念是红星美凯龙作为大年夜国品牌的责任与担当,这种责任是离开于商业之外,然则终极劳绩的是举世范围的认可度。

中国家居破费市场的土壤还很肥饶,市场增量空间伟大年夜,未来必要做的是在举世范围争取更高的认可,家得宝、劳氏等具备国际影响力的企业在本钱市场得到了足够高的认可,虽然跟红星美凯龙在经营模式上存在必然差异,然则对付红星美凯龙而言,走向更大年夜的天下舞台是一个值得去努力的偏向,中国家居卖场一定有时机发展出千亿级的大年夜企业。

以是,我们从红星美凯龙作为大年夜国品牌背后硬数据的出现与软实力的构建开始谈起,不停延伸到其商业模式的多元化扩大、财产真个渠道代价与品牌代价,从自我进级到前进家居破费者的审美水平,从无品牌到破费级品牌的努力打造,从繁杂的商业竞争到清晰的市场格局,从中国市场的劳绩走向举世影响力的认可,我们可以看到红星美凯龙的代价增量空间,更代表的是,伴随国力的稳步提升,中国有更多夷易近族品牌在真正崛起,走过国门走向举世的方式越来越坚决。

您可能还会对下面的文章感兴趣: